română | русский | english

Paşaportul specialităţii:

Formula specialităţii
Marketingul reprezintă domeniu distinct al ştiinţei economice care are drept obiectiv cercetarea comportamentului competitiv al pieţei şi estimarea noilor oportunităţi, asigurând agentului economic posibilitatea fundamentării deciziilor care să-l conducă la obţinerea eficienţei economice. Cercetările în domeniul marketingului se efectuează atât la nivel micro cât şi la nivel macro pentru diverse domenii de activitate.

Direcţii de cercetare

• Direcţii şi posibilităţi de implementare a conceptului de marketing în cele mai diverse domenii de activitate economică şi socială;
• Cercetări multiaspectuale ale transformărilor ce se produc în diferite ramuri ale economiei naţionale din perspectiva organizării activităţilor economice şi sociale în baza conceptului modern de marketing;
• Politici, strategii şi tactici de marketing la nivel micro şi macroeconomic în condiţiile economiei concurenţiale;
• Aspecte metodologice şi metodice privind conţinutul, evaluarea, asigurarea şi dezvoltarea competitivităţii economice în baza conceptului de marketing;
• Direcţii şi strategii de asigurare şi dezvoltare a competitivităţii în condiţiile Republicii Moldova.
• Optimizarea activităţii de marketing în cadrul întreprinderilor;
• Evaluarea eficienţei activităţii de marketing;
• Particularităţile marketingului în sectorul serviciilor financiar-bancare;
• Strategii de marketing în dezvoltarea şi promovarea ecoturismului;
• Strategii de marketing pentru penetrarea pieţelor externe;
• Particularităţile şi problemele marketingului inovaţional;
• Studiul politicilor de promovare a mărcilor naţionale în contextul globalizării concurenţei;
• Particularităţile marketingului educaţional;
• Marketing strategic;
• Marketing pe Internet;
• Elaborarea şi promovarea programelor de fidelizare a clientelei ;
• Studiul modelelor de marketing în activitatea de business internaţional;
• Evaluarea impactului marketingului relaţional asupra rentabilităţii firmei.
• Principii şi modalităţi de evaluare a eficienţei activităţii de marketing;
• Optimizarea proceselor logistice ca factor de asigurare a succesului în afaceri;
• Organizarea şi managementul lanţurilor logistice;
• Logistica internaţională, etc.

Specialităţi adiacente:

• 08.00.01 - Economie politică; doctrine economice
• 08.00.05 - Economie şi management (în ramură)
• 08.00.10 - Finanţe; monedă; credit
• 08.00.11 - Statistică economică
• 08.00.14 - Economie mondială; relaţii economice internaţionale
• 08.00.13 - Metode economico-matematice
• 22.00.03 - Sociologie economică şi demografie

Specialităţi complementare:

• 08.00.12 - Contabilitate; audit; analiză economică
• 19.00.01 - Psihologie generală
• 19.00.05 - Psihologie socială
• 05.02.20 - Design tehnic şi ergonomia
• 05.11.15 - Metrologie şi asigurare metrologică, standardizare şi certificare (pe ramuri)
• 05.18.21 - Control şi certificare a produselor alimentare

Delimitările de specialităţile adiacente
Investigaţiile ştiinţifice efectuate la specialitatea 08.00.06 Marketing; logistică necesită aplicarea unor metode şi tehnici specifice specialităţilor adiacente: economie politică; doctrine economice, economie şi management (în ramură), finanţe; monedă; credit, statistică economică, metode economico-matematice, economie mondială; relaţii economice internaţionale.

Totodată Marketingul îşi delimitează propriul domeniu de cercetare, îşi conturează o metodologie adecvată, formulând principiile pe baza cărora se pot stabili căi eficiente de soluţionare practică a raporturilor dintre agenţii economici şi mediul economico-social în general, între aceştia şi piaţa în special.

„Economie politică; doctrine economice” studiază esenţa şi evoluţia tuturor fenomenelor şi proceselor economice, mecanismul de funcţionare a diverselor pieţe, în timp ce „Marketing; logistică” aduce în centrul atenţiei buna înţelegere şi cunoaştere a nevoilor consumatorilor spre a satisface integral aceste nevoi şi a realiza o relaţie de schimb reciproc avantajoasă între client şi producător.

„Economie şi management (în ramură)” optează spre studierea legităţilor, metodelor şi procedurilor de organizare şi gestionare a proceselor economice, necesare asigurării creşterii eficienţei organizaţiei şi ramurilor de activitate, pe când „Marketing; logistică” reuneşte concepte, metode şi tehnici orientate spre raţionalizarea activităţii agenţilor economici, pornind de la cunoaşterea pieţei actuale şi viitoare ca orientare a producţiei.

„Finanţe; monedă; credit” se axează pe analiza şi utilizarea pârghiilor financiare în vederea elaborării şi realizării deciziilor privind gestionarea eficientă a resurselor financiare ale instituţiilor publice şi întreprinderilor. „Marketing; logistică” îşi propune elaborarea unui complex de strategii şi tactici de marketing în vederea atragerii şi distribuţiei mijloacelor băneşti într-o manieră profitabilă pentru organizaţie.

„Statistică economică” se preocupă de dezvoltarea metodelor cantitative de cercetare, prezentând latura numerică a indicatorilor economici, dinamica şi mutaţiile de structură în cadrul lor, în timp ce „Marketing; logistică” îmbină cu succes studiul cantitativ cu cel de ordin calitativ al fenomenelor şi proceselor ce se desfăşoară în cadrul pieţei, paralel cu dezvoltarea procedeelor de anticipare a evoluţiilor viitoare ale acesteia.

„Metode economico-matematice” se preocupă de cercetarea, modelarea şi eficientizarea proceselor economice, pregătirea alternativelor de decizii şi selectarea acestora în baza folosirii metodelor economico-matematice şi instrumentarelor moderne. „Marketing; logistică” presupune optimizarea deciziilor de marketing, elaborarea alternativelor strategiilor de piaţă prin folosirea activă a metodelor economico-matematic, existente, precum şi elaborarea unor metode şi modele economico matematice noi în aceste scopuri.

„Economie mondială; relaţii economice internaţionale” studiază sistemele şi politicile economice specifice diverselor zone ale lumii, structurile şi relaţiile de ordin comercial şi financiar, particularităţile funcţionării pieţei mondiale şi rolul organizaţiilor economice internaţionale, pe când „Marketing; logistică” se preocupă de monitorizarea mediului internaţional, identificarea oportunităţilor noi de piaţă, modul de adaptare a produselor, promovării la specificul pieţelor mondiale, găsirea canalelor de distribuţie adecvate în contextul globalizării pieţei.

„Sociologie economică şi demografie” se orientează spre cercetarea fenomenelor şi proceselor sociale în sensul cunoaşterii, înţelegeri şi explicării lor, precum şi pentru formularea unor previziuni referitoare la evoluţia lor; analiza modelelor şi tendinţelor în structură a populaţiei. „Marketing; logistică” stabileşte legăturile de cauzalitate între caracteristicile personale, demo-economice, valorile sociale şi culturale ale individului şi comportamentul de cumpărare şi consum a acestora.

Autorii:

1. Belostecinic Grigore, dr habilitat, profesor universitar catedra „Marketing” ASEM;
2. Caun Victor, doctor, profesor universitar, catedra „Marketing” ASEM;
3. Moldovan-Batrînac Viorelia, doctor, conferenţiar universitar, şef-catedră „Marketing” ASEM;

Recenzenţii:

1. Mitniţcaia Lidia, doctor, conferenţiar universitar catedra „Marketing” ASEM;
2. Cojocaru Vadim, doctor, profesor universitar catedra „Management”, prorector cu activitate ştiinţifică şi relaţii externe, ASEM

Programa examenului de doctorat

 Instituţii

• Academia de Studii Economice a Moldovei
• Universitatea Cooperatist-Comercială din Moldova

 Conducători de Doctorat

• Savciuc Oxana
  doctor, conferenţiar universitar, ASEM
• Căun Victor
  doctor, profesor universitar, ASEM
• Belostecinic Grigore
  doctor habilitat, profesor universitar, ASEM
• Petrovici Sergiu
  doctor habilitat, profesor universitar, UCCM

 Teze

 Consilii Ştiinţifice Specializate

• D 32-08.00.06-27.03.08
  Academia de Studii Economice a Moldovei