Оптимизация процесса планирования ассортимента продукции в рамках маркетинговой деятельности предприятия
|
СтатусДиссертация была зашищена 24 февраля 2006Утверждена Национальным Советом 27 апреля 2006 Автореферат – 0.51 Mb / на румынском – 0.60 Mb / на русскомДиссертацияCZU 658.8 (043.2.)
|
Ключевые слова
маркетинг, продукт, ассортимент, ассортиментный портфель, ассортиментная стратегия, планирование ассортимента, оперативно-тактическая ассортиментная политика, стратегическая ассортиментная политика, матрица ассортиментных стратегий, методика выбора ассортиментных стратегий, критерии выбора ассортиментных стратегийАннотация
Диссертационная работа посвящена разработке теоретических и методических положений, а также практических рекомендаций в совершенствовании процесса планирования ассортимента промышленного предприятия на основе использования маркетинговых принципов и методов формирования управленческих решений, способствующих поддержанию устойчивого и эффективного функционирования предприятий в Рecпублике Молдова.
В работе уточнена маркетинговая сущность ассортиментной политики; исследован механизм осуществления ассортиментной стратегии, а также факторы микро – и макромаркетинговых сред, влияющие на этот процесс. На основе объективно обоснованных направлений формирования ассортиментной политики, предложена «Матрица ассортиментных стратегий». В целях усиления практической значимости предлагаемой классификации ассортиментных стратегий в диссертации, разработана «Методика выбора ассортиментных стратегических решений», идентифицирующая возможность их выбора с помощью составляющих микса маркетинга.
В прикладном аспекте – реализация авторских методических разработок и предложений, представленных в диссертации, позволила повысить обоснованность формирования ассортиментной политики промышленного предприятия. Внедрение авторских разработок будет способствовать решению проблем обеспечения устойчивого экономического развития производственных предприятий в Республике Молдова на базе дальнейшего совершенствования систем управления производственного ассортимента.
Рекомендации работы являются исходным материалом для дальнейших исследований и могут быть использованы в научных и учебных целях, способствуя, таким образом, дальнейшему углублению и развитию теории и практики маркетинга.
Содержание
- 1.1. Маркетинговая сущность товара и товарного ассортимента предприятия
- 1.2. Ассортиментная политика и её роль в повышении конкурентоспособности предприятия
- 1.3. Маркетинговые решения в формировании товарной стратегии и управления ассортиментом продукции предприятия
ГЛАВА 2. Методические основы управления и формирования ассортиментной политики предприятия
- 2.1. Анализ методологических принципов и методов формирования ассортиментной политики на основе маркетингового подхода
- 2.2. Маркетинговое обоснование решений в области управления ассортиментом продукции
- 2.3. Последовательность этапов формирования ассортиментной политики предприятия
ГЛАВА 3. Оптимизация процесса формирования ассортимента продукции производственного предприятия
- 3.1. Разработка механизма формирования стратегических ассортиментных решений
- 3.2. Оперативно-тактическое моделирование методики выбора ассортиментных стратегических решений на предприятии
- 3.3. Апробация «Методики выбора ассортиментных стратегий» на хлебопекарных предприятиях АТО Гагаузия (на примере ИП «Новак»)
Официальные оппоненты
- Larisa Şavga
доктор хабилитат, профессор, Кооперативно-Торговый Университет Молдовы - Ala Tabarcea
доктор, доцент
Диссертации
