Аттестационная комиссия
Комиссия по аккредитации
Комиссия по экспертов
Распоряжения, инструкции
Нормативные акты
Номенклатура
Организации
Ученые советы
Семинары
Диссертации
Научные руководители
Ученые
Докторанты
Постдокторанты
CNAA logo

 română | русский | english


Обоснование маркетинговых решений на предприятиях малого бизнеса Республики Молдова


Автор: Ioncu Oleg
Степень:доктор экономических наук
Специальность: 08.00.06 - Маркетинг; логистика
Год:2009
Научный руководитель: Sergiu Petrovici
доктор хабилитат, профессор, Кооперативно-Торговый Университет Молдовы
Институт:
Ученый совет:

Статус

Диссертация была зашищена 15 мая 2009
Утверждена Национальным Советом 1 октября 2009

Автореферат

Adobe PDF document0.44 Mb / на румынском

Ключевые слова

оптимизация товарного ассортимента, ассортимент, планирование, прогнозирование спроса, дополнительный заказ, сегмент бизнеса, компьютерная модель, моделирование, предельно допустимая погрешность, репрезентативность, выборка, социологический опрос, сектор малых и средних предприятий, малый бизнес, предпринимательство, информационная система, процесс принятия решения, лицо принимающее решение, обоснование решений, маркетинговое решение, маркетинговая концепция

Аннотация

Данная диссертационная работа посвящена вопросам обоснования маркетинговых решений на предприятиях малого бизнеса Республики Молдова. Актуальность этого исследования обусловлена тем, что сложность современных экономических систем в условиях научно-технического и информационного развития предъявляет всё большие требования к уровню и качеству маркетинговых решений. Основное содержание проведённого исследования изложено в трёх главах работы.

В первой главе были проанализированы основные маркетинговые концепции в разрезе принятия решений на предприятии, было изучено толкование термина «маркетинговое решение» современными учёными, а также выведено собственное определение данного понятия. Учитывая мнения учёных относительно содержания этапов процесса принятия решения, автор предлагает свой вариант алгоритма процесса принятия маркетингового решения.

Во второй главе особое внимание было уделено субъекту исследования. Так, были изучены основные тенденции развития малого бизнеса в Республике Молдова, а также законодательные и институциональные основы поддержки данного сектора. В целях определения роли маркетинговых решений в деятельности предприятий малого бизнеса, изучения степени их практического применения, выявления трудностей, с которыми сталкиваются экономические агенты в процессе принятия решений, автор провёл социологический опрос руководителей и специалистов малых предприятий.

Результаты опроса показали, что предприниматели, полагаясь на собственную интуицию, зачастую не уделяют должного внимания научному подходу в принятии маркетинговых решений. Из этого автор делает вывод о необходимости и своевременности разработки моделей, которые бы обеспечили рациональный подход в принятии решений.

В третьей главе автор отмечает преимущества применения электронных моделей, описывает механизм их использования для обоснования маркетинговых решений на предприятиях малого бизнеса. Анализ возможностей внедрения описанных моделей осуществляется на основе их использования в деятельности производственного комбината „Prodcoop”. Результаты исследования и рекомендации, изложенные в работе, могут найти практическое применение, что повысит эффективность деятельности малых предприятий и национальной экономики в целом.