Маркетинг как стратегический фактор бизнеса в условиях усиления конкуренции
|
СтатусДиссертация была зашищена 12 октября 2018Утверждена Национальным Советом 25 января 2019 Автореферат – 1.30 Mb / на румынскомДиссертацияCZU [339.137.2+339.138]: 005 (043)
|
Ключевые слова
маркетинг, конкурентные маркетинговые стратегии, конкурентноспособность, конкуренция, и т.д.Аннотация
Маркетинг как стратегический фактор бизнеса в условиях усиления конкуренции
Диссертация доктора экономических наук, Кишинев, 2017 Структура диссертации: введение, три главы, выводы и рекомендации, библиография из 169 наименований, 11 приложений, 150 страниц основного текста, 58 рисунков, 27 таблиц, 4 формулы. Результаты были опубликованы в 8 научных работах.
Ключевые слова: маркетинг, конкурентные маркетинговые стратегии, конкурентноспособность, конкуренция, и т.д.
Область исследования: маркетинг, стратегический маркетинг.
Цель и задачи исследования заключаются в развитии теоретических основ, разработке методологических и практических рекомендаций для повышения уровня конкурентноспособности предприятий за счет конкурентных маркетинговых стратегий, основанных на научном анализе реальной ситуации отечественной конкурентной среды и комплексных эффектов, полученных в результате воздействия экономических, социальных и политических реформ последних лет, а также политической ситуации в стране и геополитических обстоятельств.
Научная новизна и оригинальность полученных результатов заключаются в следующем: конкретизация теоретико-методологических аспектов конкуренции, конкурентная способность и конкурентные маркетинговые стратегии, аргументация важности конкуренции, конкурентной способности и конкурентных маркетинговых стратегий для Республики Молдова, выявление и систематизация показателей для оценки конкурентноспособности предприятий, которые позволили бы осуществить внедрение конкурентных маркетинговых стратегий в рамках отечественных предприятий, выявление и оценка недостатков конкурентных маркетинговых стратегий на основе комплексного исследования, поведенного в рамках отечественных предприятий, анализ направлений развития отечественной конкурентной среды и конкурентных маркетинговых стратегий в рамках предприятий Республики Молдова, проведение тематического исследования по выявлению стратегий продвижения компаний мобильной связи на отечественный рынок, разработка рекомендаций по развитию конкурентноспособности на национальном уровне и на уровне предприятий путем внедрения конкурентных маркетинговых стратегий.
Научная проблема особой важности состоит в научном и методологическом обосновании конкуренции, конкурентноспособности и конкурентных маркетинговых стратегий для предприятий Республики Молдова, что подтверждает неминуемую необходимость повышения уровня конкурентноспособности отечественных предприятий за счет внедрения конкурентных маркетинговых стратегий, учитывая конкурентную отечественную среду, последствия макроэкономической ситуации последних лет, а также политическую ситуацию и геополитические обстоятельства, с которыми сталкивается наша страна.
Теоретическая значимость работы определяется тем, что в работе акцентируется внимание на важность развития и использования теоретических и методологических концепций, связанных с конкурентными маркетинговыми стратегиями в целях повышения уровня конкурентноспособности предприятий Республики Молдова. Практическая значимость работы состоит в проведении диагностики отечественной конкурентной среды и в определении слабых сторон конкурентной среды и конкурентных маркетинговых стратегий отечественных предприятий. В то же время, практическая значимость определяется и возможностью использования результатов и предлагаемых решений в рамках исследованных предприятий, а также в рамках всего сектора. Внедрение научных результатов. Результаты диссертации могут быть применены на уровне политик органов управления, в рамках предприятий частного сектора и учебных, научноисследовательских учреждений страны. Они были включены в учебные программы Университета Академии наук Молдовы. Автор участвовал а разработке маркетинговой учебной программы для студентов мастерата. Предлагаемые методы и стратегии могут служить в качестве теоретической, а также практической поддержки менеджеров предприятий в разработке маркетинговых исследований и внедрении конкурентных маркетинговых стратегий в рамках отечественных предприятий в целях повышения их конкурентноспособности.
Официальные оппоненты
- Valeriu Doga
доктор хабилитат, профессор, Национальный Институт Экономики, Финансов и Статистики - Vladimir Grosu
доктор
Члены Ученого Совета
- Sergiu Petrovici, председатель
доктор хабилитат, профессор, Кооперативно-Торговый Университет Молдовы - Oxana Savciuc, секретарь
доктор, доцент, Молдавская Экономическая Академия - Larisa Şavga, член
доктор хабилитат, профессор, Кооперативно-Торговый Университет Молдовы - Svetlana Gangan, член
доктор, доцент, Государственный аграрный университет Молдовы - Igor Melnic,
доктор, доцент
Диссертации
