Аттестационная комиссия
Комиссия по аккредитации
Комиссия по экспертов
Распоряжения, инструкции
Нормативные акты
Номенклатура
Организации
Ученые советы
Семинары
Диссертации
Научные руководители
Ученые
Докторанты
Постдокторанты
CNAA logo

 română | русский | english


Брендинг в стратегическом планировании маркетинга


Автор: Belostecinic Igor
Степень:доктор экономических наук
Специальность: 08.00.06 - Маркетинг; логистика
Год:2019
Научный руководитель: Oxana Savciuc
доктор, доцент, Молдавская Экономическая Академия
Институт: Молдавская Экономическая Академия

Статус

Диссертация была зашищена 20 февраля 2019 в ученом совете и находится на рассмотрении в Национальном Совете.

Автореферат

Adobe PDF document2.10 Mb / на румынском
Adobe PDF document2.30 Mb / на румынском

Диссертация

CZU 339.138:347.772

Adobe PDF document 10.74 Mb / на русском
164 страниц


Ключевые слова

торговая марка, бренд, брендинг, маркетинг, стратегическое планирование в маркетинге, интернет-брендинг

Аннотация

Структура диссертации: Диссертационная работа написана на русском языке, состоит из введения, трех глав, выводов и рекомендаций, списка цитируемой литературы из 168 источников, 13 рисунков,11 таблиц, 1 формулы и 7 приложений. Работа содержит 164 страницы, из которых 131 страница основного текста (без библиографии, приложений). Количество публикаций по теме: результаты опубликованы в 8 научных работах.

Специальность: 521.04. «Маркетинг и логистика» Цель научной работы заключается в развитии теоретической базы, разработке методических и практических рекомендаций, направленных на совершенствование маркетинга в сфере брендов, в частности на рынке Республики Молдова, которые затем могут быть использованы как частными, так и государственными компаниями, в т.ч. и в других странах. Данная работа посвящена современному бренд менеджменту на перспективу долгосрочного применения.

Научная новизна и оригинальность исследования заключается в проведении комплексного анализа и исследований мировых и молдавских брендов, тенденций их изменения и направлений развития, выявлении инновационных маркетинговых стратегий.

Актуальная задача, решенная в ходе диссертации, состоит в обосновании и объяснении способов управления марками и применения брендинга на долгосрочной основе в Республике Молдова и за ее пределами. Практическая ценность исследования обусловлена возможностью использования результатов данной работы в местном маркетинге с целью развития брендов для соответствования новым местным и глобальным реалиям.

Научные результаты настоящего исследования представлялись и обсуждались на научных конференциях, симпозиумах и семинарах, а также были опубликованы в экономических журналах. Многие из рекомендаций были применены в деятельности первого молдавского маркетингового агентства Promarketing SRL и его клиентов.

Содержание


1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СОВРЕМЕННОГО БРЕНДИНГА В КОНТЕКСТЕ СТРАТЕГИЧЕСКОГО ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГА
  • 1.1. Основные понятия торговой марки, бренда, марочного капитала
  • 1.2. Брендинг в контексте расширенного микс-маркетинга
  • 1.3. Роль брендинга в процессе стратегического планирования маркетинга
  • 1.4. Выводы по первой главе

2. ИССЛЕДОВАНИЕ МИРОВОЙ ПРАКТИКИ ПОСТРОЕНИЯ БРЕНДИНГА
  • 2.1. Анализ опыта формирования успешных брендов на отечественном и зарубежном рынках
  • 2.2. Применение мирового опыта в построении брендинга на примере агентства Promarketing
  • 2.3. Фирменный слоган и образ торговой марки – как составляющие сильного бренда
  • 2.4. Выводы по второй главе

3. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ КАК ОСНОВА ПОСТРОЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОГО БРЕНДИНГА В СТРАТЕГИЧЕСКОМ ПЛАНИРОВАНИИ МАРКЕТИНГА
  • 3.1. Исследование уровня известности брендов на рынке Республики Молдова.
  • 3.2. Определение рейтинга известности брендов по отдельным товарным группам
  • 3.3. Выявление молодых и перспективных отечественных брендов
  • 3.4. Анализ опыта и рекомендаций экспертов в области построения успешных брендов
  • 3.5. Рекомендации по созданию и развитию успешных брендов в контексте стратегического планирования маркетинга
  • 3.6. Выводы по третьей главе

ИТОГОВЫЕ ВЫВОДЫ И РЕКОМЕНДАЦИИ