Брендинг в стратегическом планировании маркетинга
|
СтатусДиссертация была зашищена 20 февраля 2019Утверждена Национальным Советом 19 апреля 2019 Автореферат – 2.10 Mb / на румынском – 2.30 Mb / на румынскомДиссертацияCZU 339.138:347.772
|
Ключевые слова
торговая марка, бренд, брендинг, маркетинг, стратегическое планирование в маркетинге, интернет-брендингАннотация
Структура диссертации: Диссертационная работа написана на русском языке, состоит из введения, трех глав, выводов и рекомендаций, списка цитируемой литературы из 168 источников, 13 рисунков,11 таблиц, 1 формулы и 7 приложений. Работа содержит 164 страницы, из которых 131 страница основного текста (без библиографии, приложений). Количество публикаций по теме: результаты опубликованы в 8 научных работах.
Специальность: 521.04. «Маркетинг и логистика» Цель научной работы заключается в развитии теоретической базы, разработке методических и практических рекомендаций, направленных на совершенствование маркетинга в сфере брендов, в частности на рынке Республики Молдова, которые затем могут быть использованы как частными, так и государственными компаниями, в т.ч. и в других странах. Данная работа посвящена современному бренд менеджменту на перспективу долгосрочного применения.
Научная новизна и оригинальность исследования заключается в проведении комплексного анализа и исследований мировых и молдавских брендов, тенденций их изменения и направлений развития, выявлении инновационных маркетинговых стратегий.
Актуальная задача, решенная в ходе диссертации, состоит в обосновании и объяснении способов управления марками и применения брендинга на долгосрочной основе в Республике Молдова и за ее пределами. Практическая ценность исследования обусловлена возможностью использования результатов данной работы в местном маркетинге с целью развития брендов для соответствования новым местным и глобальным реалиям.
Научные результаты настоящего исследования представлялись и обсуждались на научных конференциях, симпозиумах и семинарах, а также были опубликованы в экономических журналах. Многие из рекомендаций были применены в деятельности первого молдавского маркетингового агентства Promarketing SRL и его клиентов.
Содержание
- 1.1. Основные понятия торговой марки, бренда, марочного капитала
- 1.2. Брендинг в контексте расширенного микс-маркетинга
- 1.3. Роль брендинга в процессе стратегического планирования маркетинга
- 1.4. Выводы по первой главе
2. ИССЛЕДОВАНИЕ МИРОВОЙ ПРАКТИКИ ПОСТРОЕНИЯ БРЕНДИНГА
- 2.1. Анализ опыта формирования успешных брендов на отечественном и зарубежном рынках
- 2.2. Применение мирового опыта в построении брендинга на примере агентства Promarketing
- 2.3. Фирменный слоган и образ торговой марки – как составляющие сильного бренда
- 2.4. Выводы по второй главе
3. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ КАК ОСНОВА ПОСТРОЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОГО БРЕНДИНГА В СТРАТЕГИЧЕСКОМ ПЛАНИРОВАНИИ МАРКЕТИНГА
- 3.1. Исследование уровня известности брендов на рынке Республики Молдова.
- 3.2. Определение рейтинга известности брендов по отдельным товарным группам
- 3.3. Выявление молодых и перспективных отечественных брендов
- 3.4. Анализ опыта и рекомендаций экспертов в области построения успешных брендов
- 3.5. Рекомендации по созданию и развитию успешных брендов в контексте стратегического планирования маркетинга
- 3.6. Выводы по третьей главе
ИТОГОВЫЕ ВЫВОДЫ И РЕКОМЕНДАЦИИ
Официальные оппоненты
- Aurelia Litvin
доктор хабилитат, профессор, Государственный аграрный университет Молдовы - Svetlana Muştuc
доктор, доцент
Члены Ученого Совета
- Valeriu Doga, председатель
доктор хабилитат, профессор, Национальный Институт Экономики, Финансов и Статистики - Igor Melnic, секретарь
доктор, доцент - Sergiu Petrovici, председатель
доктор хабилитат, профессор, Кооперативно-Торговый Университет Молдовы - Mihail Rapcea, член
доктор хабилитат, профессор, Научно-практический институт садоводства, виноградарство и пищевых технологий - Svetlana Gangan, член
доктор, доцент, Государственный аграрный университет Молдовы
Диссертации
