Маркетинговые стратегии в спортивной журналистике
|
СтатусДиссертация была зашищена 18 апреля 2019Утверждена Национальным Советом 9 июля 2019 Автореферат – 0.45 Mb / на румынскомДиссертацияCZU 070:79:339:13
|
Ключевые слова
спортивная журналистика, маркетинговая стратегия, брэндинг, спонсорство, стратегия, связи с общественностью, коммуникация, спортивная информация, маркетинговая политика, потребитель спортивной информацииАннотация
Докторская диссертация в области коммуникационных наук по специальности 571.01 -Журналистика и медиа-процессы.
Структура диссертации содержит введение, три главы, общие выводы и рекомендации, список литературы, состоящий из 158 источников, 152 страниц основного текста, 34 таблиц, 4 схемы, 7 формул и 22 приложений. Результаты проведенных автором исследований отражены в 12 научных статьях, общим объёмом в 4,0 а.л.
Область исследования. Науки o коммуникации.
Цель и задачи исследования. Цель данной работы состоит в выяснении связи между спортивной журналистикой и конкретными маркетинговыми методами, используемыми в рыночной экономике. Задачи данного исследования – выявить способы применения маркетинговых стратегий в спортивной журналистике для того, чтобы повысить эффективность спортивных средств массовой информации в экономическом и социальном планах. Другой целью исследования является аргументация роли спортивной журналистики в популяризации спорта на основе применения маркетинговых стратегий.
Научная новизна работы. Диссертация имеет инновационный характер и представляет собой первое на национальном уровне исследование применения маркетинговых стратегий в спортивной журналистике. Научная новизна и оригинальность работы заключаются в: - исследовании и применении теорий, методов и стратегий для внедрения маркетинга в спортивную журналистику (комплексное исследование потребительских предпочтений, выявление взаимосвязи между спортивной журналистикой и привлечением спонсоров, использование брендинга); - определении соответсвующих действий для привлечения публики к результату труда спортивной журналистики с помощью маркетинговых методов и стратегий (исследование спортивных информационных предпочтений потребителя, выявление взаимосвязи между спортивной журналистской деятельностью и привлечением спонсорства для национальных спортивных федераций в условиях достижения значимых спортивных результатов на международных соревнованиях. изучение истории спортивной журналистики и ее вклада в развитие спорта в Румынии, Республике Молдова, других странах).
Значимая научная проблема, решённая в исследовании. Данная докторская диссертация имеет целью научно обосновать связь между маркетингом и спортивной журналистикой и разработать концептуальные теоретические модели, способствующие в прояснении для теоретиков и практиков спортивной журналистики некоторых важных теоретических и практических аспектов в процессе внедрения маркетинговых стратегий в спортивную журналистику. Теоретическое значение. Исследование спортивной журналистики в Республике Молдова и Румынии, с теоретической точки зрения, предоставляет как спортивным журналистам, так и научным исследователям новый инструмент для изучения состояния и значимости спортивной журналистики в социальном, экономическом, политическом, культурном и образовательном контексте.
Прикладное значение работы состоит в новом подходе к изучению данных взаимозависимых сфер, а также в тематическом исследовании, включенном в диссертацию, выявлению специфических приемов и методов маркетинга в области спортивной журналистики.
Внедрение научных результатов. Исследовательские материалы были использованы в процессе университетского образования, для преподавания курсов«Спортивный маркетинг», «Связи с общественностью» и «Спортивная журналистика», в системе профессионального развития спортивных журналистов, в разработке рабочих процедур для спортивных журналистов и национальных спортивных федераций.
Официальные оппоненты
- Georgeta Stepanov
доктор хабилитат, профессор, Государственный Университет Молдовы - VEGHEȘ Călin
doctor în economie, profesor universitar, România
Члены Ученого Совета
- Victor Moraru, председатель
доктор хабилитат, профессор, Государственный Университет Молдовы - Mihail Guzun, секретарь
доктор, доцент, Государственный Университет Молдовы - Ludmila Malcoci, член
доктор хабилитат, профессор, - Veaceslav Manolachi, член
доктор хабилитат, профессор, Государственный университет физического воспитания и спорта - Viorelia Moldovan-Batranac, член
доктор, доцент - PELIN Florin, membru
doctor în educație fizică și sport, profesor universitar, România
Диссертации
На рассмотрении [1] :
- Современные тенденции и перспективы развития медиаобразования в медийном пространстве Турции и республики Молдова
8 сентября 2022
Архив диссертаций:
