Социальный маркетинг и возможности применения в укреплении здоровья
|
СтатусДиссертация была зашищена 5 марта 2021Утверждена Национальным Советом 25 июня 2021 Автореферат – 0.79 Mb / на румынском – 0.70 Mb / на английскомДиссертацияCZU 339.138:614(478)(043)
|
Ключевые слова
социальный маркетинг, общественное здоровье, укрепление здоровья, Республика Молдова, студенты-медики, специалисты здравоохранения, развитие, учебная программа, руководство по внедрению, состав группы/команды, стратегииАннотация
Объем и структура диссертации. Диссертация включает: введение, три главы, общие
выводы и рекомендации, библиографию из 134 наименований, 13 приложений, 142 страницы
основного текста (до библиографии), 35 рисунков и 18 таблиц. Полученные результаты
опубликованы в 9 научных статьях.
Ключевые слова: социальный маркетинг, общественное здоровье, укрепление здоровья,
Республика Молдова, студенты-медики, специалисты здравоохранения, развитие, учебная
программа, руководство по внедрению, состав группы/команды, стратегии.
Область изучения: Экономика.
Объект исследования: соц. маркетинг, применяемый в сфере укреплении здоровья (как
область общественного здравоохранения).
Цель исследования: разработка модели для адаптации наиболее эффективных методов
социального маркетинга в области здравоохранения Республики Молдова (РМ).
Задачи исследования: определение концептуальных подходов социального маркетинга;
выявление особенностей создания комплекса соц. маркетинга; экспертиза национальных проектов
и программ по укреплению здоровья в РМ; выявление лучших международных практик
применения концепции соц. маркетинга в сфере здравоохранения; изучение возможностей
использования поддержки, оказываемой международными организациями для развития соц.
маркетинга в области общественного здоровья в РМ; исследование уровня подготовки (знаний) в
области соц. маркетинга студентов Государственного медицинского и фармацевтического
университета им. Н. Тестемицану; исследование уровня понимания, знаний и практики
социального маркетинга специалистов здравоохранения в стране; разработка комплекса мер,
необходимых для развития методов соц. маркетинга в области здравоохранения в РМ
(концептуальная модель, практические инструменты).
Новизна и научная оригинальность: исследование области социального маркетинга в
контексте здравоохранения, применяемом в РМ, начиная с уровня знания концепции основных
потенциальных разработчиков и присвоения академического статуса дисциплине социального
маркетинга, применяемой в укреплении здоровья.
Важная научная проблема, решенная в процессе исследования: Проблема:
Недостаточное знание и применение методов социального маркетинга в укрепление здоровья.
Вопрос исследования: Каковы наиболее эффективные методы социального маркетинга, для
возможного применения в укреплении здоровья? Наиболее эффективные методы социального
маркетинга, которые могут быть применены в области здравоохранения РМ, были определены и
структурированы в виде комплекса мер (который включает модель применения). Это также
способствует расширению горизонта знаний и лучшему применению методов соц. маркетинга
представителями сектора общественного здравоохранения.
Теоретическая значимость исследования: изучение методов соц. маркетинга,
концептуальное разграничение от других понятий, усовершенствование данного комплекса и
разработка обобщающего определения.
Практическая значимость диссертации: заключается в разработке и апробации
комплекса мер по применению соц. маркетинга в сфере общественного здоровья, который
включает: Модель Т для внедрения соц. маркетинга в РМ, практическое руководство, учебную
программу и список специалистов для включения в команду, реализующая программу социального
маркетинга.
Внедрение научных результатов: проводилось в рамках Школы менеджмента
здравоохранения ГМФУ им. Н. Тестемицану, в рамках курса «Маркетинг медицинских услуг»,
который преподавали магистрантам и докторам на курсах повышения квалификации, путем
научно-прикладной капитализации Модели Т внедрения соц. маркетинга в РМ, а также через
инструменты, составляющие комплекс мер по развитию социального маркетинга в
здравоохранении. Результаты также были внедрены Национальным агентством общественного
здравоохранения. Другой путь продвижения результатов исследований - это выступление с
докладами на национальных и международных научных конференциях, а также научные статьи в
специализированных журналах.
7
LISTA TABELELOR
Tabelul 1. Sinteza metodelor de cercetare........................................
Официальные оппоненты
- Liudmila Goma
доктор, доцент - Svetlana Gangan
доктор, доцент, Государственный аграрный университет Молдовы - Grigore Belostecinic
доктор хабилитат, профессор, Молдавская Экономическая Академия
Члены Ученого Совета
- Ala Cotelnic,
доктор хабилитат, профессор, Молдавская Экономическая Академия - Oxana Savciuc,
доктор, доцент, Молдавская Экономическая Академия
Диссертации
