Аттестационная комиссия
Комиссия по аккредитации
Комиссия по экспертов
Распоряжения, инструкции
Нормативные акты
Номенклатура
Организации
Ученые советы
Семинары
Диссертации
Научные руководители
Ученые
Докторанты
Постдокторанты
CNAA logo

 română | русский | english


Социальный маркетинг и возможности применения в укреплении здоровья


Автор: Timotin Alina
Степень:доктор экономических наук
Специальность: 08.00.06 - Маркетинг; логистика
Год:2021
Научный руководитель: Oxana Savciuc
доктор, доцент, Молдавская Экономическая Академия
Институт: Молдавская Экономическая Академия

Статус

Защита диссертации: 5 марта 2021

Автореферат

Adobe PDF document0.79 Mb / на румынском
Adobe PDF document0.70 Mb / на английском

Диссертация

CZU 339.138:614(478)(043)

Adobe PDF document 9.51 Mb / на румынском
208 страниц


Ключевые слова

социальный маркетинг, общественное здоровье, укрепление здоровья, Республика Молдова, студенты-медики, специалисты здравоохранения, развитие, учебная программа, руководство по внедрению, состав группы/команды, стратегии

Аннотация

Объем и структура диссертации. Диссертация включает: введение, три главы, общие выводы и рекомендации, библиографию из 134 наименований, 13 приложений, 142 страницы основного текста (до библиографии), 35 рисунков и 18 таблиц. Полученные результаты опубликованы в 9 научных статьях. Ключевые слова: социальный маркетинг, общественное здоровье, укрепление здоровья, Республика Молдова, студенты-медики, специалисты здравоохранения, развитие, учебная программа, руководство по внедрению, состав группы/команды, стратегии. Область изучения: Экономика. Объект исследования: соц. маркетинг, применяемый в сфере укреплении здоровья (как область общественного здравоохранения). Цель исследования: разработка модели для адаптации наиболее эффективных методов социального маркетинга в области здравоохранения Республики Молдова (РМ). Задачи исследования: определение концептуальных подходов социального маркетинга; выявление особенностей создания комплекса соц. маркетинга; экспертиза национальных проектов и программ по укреплению здоровья в РМ; выявление лучших международных практик применения концепции соц. маркетинга в сфере здравоохранения; изучение возможностей использования поддержки, оказываемой международными организациями для развития соц. маркетинга в области общественного здоровья в РМ; исследование уровня подготовки (знаний) в области соц. маркетинга студентов Государственного медицинского и фармацевтического университета им. Н. Тестемицану; исследование уровня понимания, знаний и практики социального маркетинга специалистов здравоохранения в стране; разработка комплекса мер, необходимых для развития методов соц. маркетинга в области здравоохранения в РМ (концептуальная модель, практические инструменты). Новизна и научная оригинальность: исследование области социального маркетинга в контексте здравоохранения, применяемом в РМ, начиная с уровня знания концепции основных потенциальных разработчиков и присвоения академического статуса дисциплине социального маркетинга, применяемой в укреплении здоровья. Важная научная проблема, решенная в процессе исследования: Проблема: Недостаточное знание и применение методов социального маркетинга в укрепление здоровья. Вопрос исследования: Каковы наиболее эффективные методы социального маркетинга, для возможного применения в укреплении здоровья? Наиболее эффективные методы социального маркетинга, которые могут быть применены в области здравоохранения РМ, были определены и структурированы в виде комплекса мер (который включает модель применения). Это также способствует расширению горизонта знаний и лучшему применению методов соц. маркетинга представителями сектора общественного здравоохранения. Теоретическая значимость исследования: изучение методов соц. маркетинга, концептуальное разграничение от других понятий, усовершенствование данного комплекса и разработка обобщающего определения. Практическая значимость диссертации: заключается в разработке и апробации комплекса мер по применению соц. маркетинга в сфере общественного здоровья, который включает: Модель Т для внедрения соц. маркетинга в РМ, практическое руководство, учебную программу и список специалистов для включения в команду, реализующая программу социального маркетинга. Внедрение научных результатов: проводилось в рамках Школы менеджмента здравоохранения ГМФУ им. Н. Тестемицану, в рамках курса «Маркетинг медицинских услуг», который преподавали магистрантам и докторам на курсах повышения квалификации, путем научно-прикладной капитализации Модели Т внедрения соц. маркетинга в РМ, а также через инструменты, составляющие комплекс мер по развитию социального маркетинга в здравоохранении. Результаты также были внедрены Национальным агентством общественного здравоохранения. Другой путь продвижения результатов исследований - это выступление с докладами на национальных и международных научных конференциях, а также научные статьи в специализированных журналах. 7 LISTA TABELELOR Tabelul 1. Sinteza metodelor de cercetare........................................