Маркетинговое обоснование стратегического позиционирования продукта на рынке (на примере винодельческих предприятий АТО Гагаузия)
|
СтатусДиссертация была зашищена 28 июня 2022Утверждена Национальным Советом 25 ноября 2022 Автореферат – 0.86 Mb / на румынском – 1.30 Mb / на английскомДиссертацияCZU [339.138+339.137.2]:663.2(478)(043)
|
Ключевые слова
маркетинг, стратегия, позиционирование, сегментирование, конкурентоспособностьАннотация
Структура диссертации: Диссертационная работа написана на русском языке, имеет классическую структуру: введение, три главы, выводы и рекомендации, библиография -142 источника, 10 приложений. Основное содержание работы изложено на 120 страницах, включая 27 таблиц, 14 рисунков, 18 формул. Результаты диссертации опубликованы в 8 научных работах общим объемом 3,02 печатных листов.
Целью исследования является разработка и научно-практическое обоснование маркетингового подхода к позиционированию продукции винодельческого предприятия, разработка стратегии позиционирования и достижения конкурентного преимущества на рынке.
Задачи исследования: обозначить суть понятий проблемы «позиционирование продукта на рынке»; дать оценку методам классификации позиции товара на рынке; обосновать основные факторы, оказывающие влияние на рыночную позицию товара; разработать методологию формирования стратегии позиционирования на предприятии; разработать модель позиционирования на основе маркетингового подхода, позволяющую повысить эффективность деятельности предприятий винодельческого сектора АТО Гагаузия Республики Молдова; сформулировать выводы и рекомендации для дальнейшего внедрения разработанной модели для предприятий.
Научная новизна и оригинальность исследования заключается в концептуальном обосновании научно-методических и практических рекомендаций по формированию и применению стратегии позиционирования продукта в рамках маркетингового подхода, ориентированной на достижение долгосрочной высокой эффективности и конкурентоспособности продукта. Полученные результаты для решения важной научной проблемы заключается в развитии теоретических основ концепции позиционирования товаров и разработке методических подходов к ее реализации на предприятии.
Теоретическая значимость работы заключается в использовании логических подходов к определению базовых понятий позиционирования, принципы ситуационного, системного анализа и маркетингового исследования, методология SWOT-анализа, методические рекомендации по разработке стратегии позиционирования на предприятии.
Практическая ценность работы заключается в решение основных задач связанных с повышением конкурентного преимущества винодельческих предприятий на базе позиционирования продукта на рынке.
Внедрение научных результатов: Результаты исследования были представлены на 5 международных и национальных конференциях и подтверждены 2 актами о практическом применении, как в реальной экономике, так и в академической сфере.
Содержание
- 1.1 Сущность определения «позиционирования продукта»
- 1.2 Факторы, оказывающие влияние на рыночную позицию продукта
- 1.3 Маркетинговые стратегии позиционирования продукта на потребительском рынке
- 1.4. Выводы по главе 1
2. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ПРОДУКТА
- 2.1 Методические подходы к обоснованию стратегии позиционирования
- 2.2 Методы оценки позиции продукта на рынке
- 2.3 Адаптация маркетинговой стратегии позиционирования винной продукции на рынке
- 2.4 Выводы по 2 главе
3.ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ НА ПОТРЕБИТЕЛЬСКОМ РЫНКЕ КАК ФАКТОР РОСТА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ВИНОДЕЛЬЧЕСКОЙ ПРОДУКЦИИ
- 3.1 Потребительские предпочтения как основа позиционирования продукта на рынке
- 3.2Построение комплексной модели позиционирования продукта на основе маркетингового подхода
- 3.3 Возможность практического применения модели позиционирования продукта для достижения конкурентного преимущества на рынке на примере SA «Tomai- Vinex»
- 3.4 Выводы по 3 главе
ОБОБЩАЮЩИЕ ВЫВОДЫ И РЕКОМЕНДАЦИИ
БИБЛИОГРАФИЯ
ПРИЛОЖЕНИЯ
ДЕКЛАРАЦИЯ ОБ ОТВЕТСТВЕННОСТИ АКТ ВНЕДРЕНИЯ CURRICULUM VITAE
Официальные оппоненты
- Georgeta Zgherea
доктор, доцент - Svetlana Gangan
доктор, доцент, Государственный аграрный университет Молдовы
Члены Ученого Совета
- Ala Cotelnic, председатель
доктор хабилитат, профессор, Молдавская Экономическая Академия - Grigore Belostecinic,
доктор хабилитат, профессор, Молдавская Экономическая Академия - Valeriu Doga,
доктор хабилитат, профессор, Национальный Институт Экономики, Финансов и Статистики - Georgeta Zgherea ,
доктор, доцент - Svetlana Gangan,
доктор, доцент, Государственный аграрный университет Молдовы
Диссертации
