Аттестационная комиссия
Комиссия по аккредитации
Комиссия по экспертов
Распоряжения, инструкции
Нормативные акты
Номенклатура
Организации
Ученые советы
Семинары
Диссертации
Научные руководители
Ученые
Докторанты
Постдокторанты
CNAA logo

 română | русский | english


Маркетинговое обоснование стратегического позиционирования продукта на рынке (на примере винодельческих предприятий АТО Гагаузия)


Автор: Aricova Liubov
Степень:доктор экономических наук
Специальность: 08.00.06 - Маркетинг; логистика
Год:2022
Научный руководитель: Grigore Belostecinic
доктор хабилитат, профессор, Молдавская Экономическая Академия
Институт: Молдавская Экономическая Академия

Статус

Диссертация была зашищена 28 июня 2022 в ученом совете и находится на рассмотрении в Национальном Совете.

Автореферат

Adobe PDF document0.86 Mb / на румынском
Adobe PDF document1.30 Mb / на английском

Диссертация

CZU [339.138+339.137.2]:663.2(478)(043)

Adobe PDF document 4.47 Mb / на русском
157 страниц


Ключевые слова

маркетинг, стратегия, позиционирование, сегментирование, конкурентоспособность

Аннотация

Структура диссертации: Диссертационная работа написана на русском языке, имеет классическую структуру: введение, три главы, выводы и рекомендации, библиография -142 источника, 10 приложений. Основное содержание работы изложено на 120 страницах, включая 27 таблиц, 14 рисунков, 18 формул. Результаты диссертации опубликованы в 8 научных работах общим объемом 3,02 печатных листов.

Целью исследования является разработка и научно-практическое обоснование маркетингового подхода к позиционированию продукции винодельческого предприятия, разработка стратегии позиционирования и достижения конкурентного преимущества на рынке.

Задачи исследования: обозначить суть понятий проблемы «позиционирование продукта на рынке»; дать оценку методам классификации позиции товара на рынке; обосновать основные факторы, оказывающие влияние на рыночную позицию товара; разработать методологию формирования стратегии позиционирования на предприятии; разработать модель позиционирования на основе маркетингового подхода, позволяющую повысить эффективность деятельности предприятий винодельческого сектора АТО Гагаузия Республики Молдова; сформулировать выводы и рекомендации для дальнейшего внедрения разработанной модели для предприятий.

Научная новизна и оригинальность исследования заключается в концептуальном обосновании научно-методических и практических рекомендаций по формированию и применению стратегии позиционирования продукта в рамках маркетингового подхода, ориентированной на достижение долгосрочной высокой эффективности и конкурентоспособности продукта. Полученные результаты для решения важной научной проблемы заключается в развитии теоретических основ концепции позиционирования товаров и разработке методических подходов к ее реализации на предприятии.

Теоретическая значимость работы заключается в использовании логических подходов к определению базовых понятий позиционирования, принципы ситуационного, системного анализа и маркетингового исследования, методология SWOT-анализа, методические рекомендации по разработке стратегии позиционирования на предприятии.

Практическая ценность работы заключается в решение основных задач связанных с повышением конкурентного преимущества винодельческих предприятий на базе позиционирования продукта на рынке.

Внедрение научных результатов: Результаты исследования были представлены на 5 международных и национальных конференциях и подтверждены 2 актами о практическом применении, как в реальной экономике, так и в академической сфере.

Содержание


1. КОНЦЕПТУАЛЬНЫЕ ОСНОВЫ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ПРОДУКТА КОМПАНИИ НА РЫНКЕ
  • 1.1 Сущность определения «позиционирования продукта»
  • 1.2 Факторы, оказывающие влияние на рыночную позицию продукта
  • 1.3 Маркетинговые стратегии позиционирования продукта на потребительском рынке
  • 1.4. Выводы по главе 1

2. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ПРОДУКТА
  • 2.1 Методические подходы к обоснованию стратегии позиционирования
  • 2.2 Методы оценки позиции продукта на рынке
  • 2.3 Адаптация маркетинговой стратегии позиционирования винной продукции на рынке
  • 2.4 Выводы по 2 главе

3.ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ НА ПОТРЕБИТЕЛЬСКОМ РЫНКЕ КАК ФАКТОР РОСТА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ВИНОДЕЛЬЧЕСКОЙ ПРОДУКЦИИ
  • 3.1 Потребительские предпочтения как основа позиционирования продукта на рынке
  • 3.2Построение комплексной модели позиционирования продукта на основе маркетингового подхода
  • 3.3 Возможность практического применения модели позиционирования продукта для достижения конкурентного преимущества на рынке на примере SA «Tomai- Vinex»
  • 3.4 Выводы по 3 главе

ОБОБЩАЮЩИЕ ВЫВОДЫ И РЕКОМЕНДАЦИИ
БИБЛИОГРАФИЯ
ПРИЛОЖЕНИЯ
ДЕКЛАРАЦИЯ ОБ ОТВЕТСТВЕННОСТИ АКТ ВНЕДРЕНИЯ CURRICULUM VITAE