Имидж как фактор повышения конкурентоспособности предприятия на рынке
|
СтатусДиссертация была зашищена 28 июня 2022Утверждена Национальным Советом 24 февраля 2023 Автореферат – 1.00 Mb / на румынском – 0.99 Mb / на английскомДиссертацияCZU 339.138:658(043)
|
Ключевые слова
маркетинг, имидж, идентичность, бренд, конкурентоспособность, конкурентное преимущество, методы измерения, Республика Молдова, позиционирование, конкурентные стратегии, интегрированные коммуникацииАннотация
Объем и структура диссертации. Диссертация включает введение, три главы, общие выводы и рекомендации, библиографию из 113 наименований, 7 приложения, 156 страницы основного текста (до библиографии), 34 рисунков и 40 таблиц. Результаты работы опубликованы в 8 научных статьях.
Область исследования: Экономика.
Объект исследования: концепция имиджа и идентичности в маркетинге, применяемая для повышения конкурентоспособности предприятия на рынке. Цель исследования: разработать методы анализа и управления имиджем компаний, результатом которых являются стратегии, эффективно использующие маркетинговые инструменты для повышения конкурентоспособности.
Задачи исследования: выявление и разграничение концептуальных подходов к понятиям имиджа и идентичности; рассмотрение имиджа как источника конкурентного преимущества; определение инструментов и методов измерения имиджа; исследование конкурентоспособности Республики Молдова в глобальном конкурентном контексте; разграничение особенностей конкурентоспособности сектора одежды через призму имиджа; исследование и оценка имиджа местных брендов Iuvas, Maicom, Vasconi; разработка конкурентных стратегий развития имиджа предприятий Республики Молдова.
Новизна и научная оригинальность: заключается в исследовании концепции имиджа и идентичности компании в контексте экономической конкурентоспособности и продвижении операционной структуры (процесса) стратегического управления имиджем, на основе которой компания будет постоянно повышать конкурентоспособность компании через имидж.
Важная научная проблема, решенная в процессе исследования: Проблема: отсутствие ясности и знания концепции имиджа как источника конкурентного преимущества предприятия. Вопрос исследования: как можно измерить имидж предприятия и каковы устойчивые стратегии развития и укрепления конкурентоспособности компании с помощью имиджа? Определены методы и способы измерения имиджа, учитывающие специфику сторон, и предложена операционная структура управления имиджем, включающая стратегические ориентиры для укрепления конкурентоспособности предприятий с целью повышения эффективности маркетинговой деятельности.
Теоретическая значимость исследования подтверждается глубоким изучением всех конструктов, определяющих понятие имиджа, и неоднозначностью термина в литературе. Практическая значимость диссертации представлена анализом конкурентоспособности сектора одежды, разработкой методов измерения имиджа предприятия, оценкой имиджа местных брендов Iuvas, Maicom, Vasconi и разработкой конкурентных стратегий для укрепления имиджа предприятия.
Внедрение научных результатов: в компании Iuvas SRL, на кафедре связей с общественностью и коммуникаций университета Divitia Gratiae, в рамках предмета "Управление маркетингом", преподаваемого магистрантам Международного института TCMI, Австрия, на бизнес-тренингах организованных компанией Advanced Consulting в сотрудничестве со швейцарской организацией COM International. Результаты научных исследований также были представлены на национальных и международных научных конференциях и в научных публикациях в соответствующих журналах.
Официальные оппоненты
- Lidia Mitniţcaia
доктор, доцент - Svetlana Gangan
доктор, доцент, Государственный аграрный университет Молдовы - Feodosie Pituşcan
доктор, доцент
Члены Ученого Совета
- Ala Cotelnic,
доктор хабилитат, профессор, Молдавская Экономическая Академия - Grigore Belostecinic,
доктор хабилитат, профессор, Молдавская Экономическая Академия - Lidia Mitniţcaia,
доктор, доцент - Svetlana Gangan,
доктор, доцент, Государственный аграрный университет Молдовы - Feodosie Pituşcan ,
доктор, доцент
Диссертации
