Маркетинговые стратегии в развитии внутреннего туризма в Республике Молдова
|
СтатусДиссертация была зашищена 30 ноября 2007Утверждена Национальным Советом 28 февраля 2008 Автореферат – 1.23 Mb / на румынскомДиссертацияCZU 339.138:338.48(478)(043)/338.48:339.138(478)(043)
|
Ключевые слова
стратегические альтернативы, внутренний туризм, долговременное развитие, спрос, предложение, туристические ресурсы, туристическая мотивация, стратегические цели, маркетинговая стратегия, туристический рынок, уровень притягательности туристической зоны, товарная политика, ценовая политика, политика распределения, политика продвижения т.д.Аннотация
Цель и задачи диссертации обусловлены необходимостью исследования и развития теоретических, методологических и практических аспектов экономического обоснования разработки маркетинговых стратегии и возможных направлении развития и продвижения внутреннего туризма в Республике Молдова, с учетом культурных, поведенческих и мотивационных особенностей внутренних туристических потребителей. Маркетинговая стратегия в туристической сфере и тактическое планирование должны рассматриваться как неотемлимые составляющие общей модели туристического планирования и результатом динамического процеса планирования для определенного периода времени.
Главная цель работы состоит в выявлении маркетинговых альтернатив в развития и продвижения внутреннего туризма взаимосвязаных с приследуемыми целями, целевыми рынками и программами маркетингового микса.
На базе изученных фундаментальных работ, автор подчеркивает необходимость применения сегментации внутреннего туристического рынка. Туристические производители должны выявить целевые сегменты для разработки адекватной товарной и ценовой стратегии, стратегии продвижения и распространения. Внутренний туристический рынок может быть разделен по туристическим потребителям, посредникам или всевозможным поставщикам туристических услуг. В то же время, могут быть использованы демографические и поведенческие критерии сегментации.
Главная цель работы состоит в разработке эффективных туристических товаров и услуг и их продвижение целевым сегментам внутреннего рынка, поскольку обозначение программы маркетингового микса в большей степени зависит от спецефических характеристик внутреннего рынка.
Результат иследований имеет концептуальный, методологический и операциональный вид и может быть применен в развитии новых стратегий развития и продвижения внутреннего туризма республики.
Официальные оппоненты
- Elena Turcova
доктор хабилитат, профессор, Молдавская Экономическая Академия - Svetlana Gangan
доктор, доцент, Государственный аграрный университет Молдовы
Диссертации
