Инновационный маркетинг в арт-бизнесе: направления и возможности применения
|
СтатусДиссертация была зашищена 6 ноября 2015Утверждена Национальным Советом 22 декабря 2015 Автореферат – 0.94 Mb / на румынском – 0.78 Mb / на русскомДиссертацияCZU 339.138:001. 895
|
Ключевые слова
арт-бизнес, мировой рынок произведений искусства, инновационный маркетинг, SWOT анализ рынка произведений искусства, тенденции развития, создатели произведений искусства, галереи, дилеры, инновационная модель, развитые страны, страны с переходной экономикойАннотация
Структура диссертации: Диссертационная работа написана на русском языке, состоит из введения, трех глав, выводов и рекомендаций, списка цитируемой литературы из 161 источника, 38 рисунков, 3 таблиц и 15 приложений. Работа содержит 138 страниц основного текста.
Количество публикаций по теме: результаты опубликованы в 15 научных работах общим объемом 6,59 авторских листа.
Специальность: 521.04. Маркетинг и логистика
Цель научной работызаключается в развитии теоретической базы, разработке методических и практических рекомендаций, направленных на совершенствование маркетинга в сфере арт-бизнеса, в частности, на рынке произведений искусства Республики Молдова, которые затем могут быть адаптированы в некоторых странах, формирующих рыночную экономику.
Научная новизна и оригинальность исследования заключается в проведении комплексного анализа мирового и молдавского рынков произведений искусства, тенденций их изменения и направлений развития, выявлении инновационных маркетинговых арт-политик. Проанализирована эволюция развития молдавского рынка произведений искусства и маркетинговые приемы, действовавшие в период рыночных реформ; выявлены и обобщены основные виды барьеров, препятствующих его развитию, предложены рекомендации для их преодоления, дальнейшего развития и совершенствования рынка произведений искусства и внедрению инновационного маркетинга в данную сферу. Предложена инновационная модель развития рынка произведений искусства в стране. На 2015 год работа является первой в сфере рынка произведений искусства в Республике Молдова. Автором использованы новые источники данных - собственные исследования методом интервьюирования участников рынка произведений искусства страны.
Теоретическая и прикладная значимость работы:раскрыты вопросы формирования маркетинга в системе арт-бизнеса; систематизированы особенности, основные направления, тенденции развития молдавского рынка произведений искусства, предложена перспективная инновационная модель его развития. Полученные результаты разовьют направление в инновационном продвижении продукции арт-бизнеса посредством внедрения предложенных рекомендаций по продвижению художественных произведений на внутреннем и внешнем рынках.
Внедрение научных результатов настоящего исследования подтверждено сертификатами о внедрении, выданными AGEPI, Национальным Институтом Экономических Исследований АНМ, неправительственной организацией «CREDO», а также персональными и коллективными выставками, где использовались инновационные методы для реализации произведений искусства в зарубежных арт-выставках.
Официальные оппоненты
- Larisa Şavga
доктор хабилитат, профессор, Кооперативно-Торговый Университет Молдовы - Zinaida Aricova
доктор, Комратский Государственный Университет
Члены Ученого Совета
- Sergiu Petrovici, председатель
доктор хабилитат, профессор, Кооперативно-Торговый Университет Молдовы - Oxana Savciuc, секретарь
доктор, доцент, Молдавская Экономическая Академия - Valeriu Doga, член
доктор хабилитат, профессор, Национальный Институт Экономики, Финансов и Статистики - Georgeta Zgherea , член
доктор, доцент - Igor Melnic, член
доктор, доцент - Victoria Tcacenco, член
доктор, профессор, Академия Музыки, Театра и Изобразительных Искусств
Диссертации
