Формирование стратегии развития предприятий на основе маркетинговой концеции управления
|
СтатусДиссертация была зашищена 24 февраля 2006Утверждена Национальным Советом 27 апреля 2006 Автореферат – 0.38 Mb / на румынском – 0.48 Mb / на русскомДиссертацияCZU 658.8 (043.2.)
|
Ключевые слова
маркетинг, менеджмент, маркетинговая стратегия, стратегическое маркетинговое планирование, рыночно-ориентированное планирование, рыночный потенциал, концепция стратегического маркетингаАннотация
Диссертационная работа посвящена разработке методических и прикладных рекомендаций формирования и реализации стратегий роста молдавских промышленных предприятий в условиях конкуренции на основе маркетинговой концепции управления.
В работе исследованы процессы стратегического управления хозяйственной и маркетинговой деятельностью промышленных предприятий и предложена общая концепция маркетингово-конкурентной модели управления предприятием. На основе проведенного анализа развития концепции стратегического маркетинга и ее применения при управлении предприятиями винодельческой отрасли АТО Гагаузии выявлены тенденции и основные проблемы, существующие в теории и практике применения стратегического маркетинга отечественными предприятиями путем анкетного опроса большинства наиболее успешно действующих предприятий региона. При разработке стратегии развития предприятия АО « Томай Винекс» применяется SWOT-анализ и модель General Electric/McKinsey.
В ходе исследования было выявлено, что ключевым моментом процесса планирования на предприятии является анализ маркетинговых факторов резервов роста прибыли и разработка на их основе адекватной маркетинговой стратегии. Mаркетинговые факторы влияющие на прибыль представлены в работе экономико–математической моделью. Применение данной методики позволяет повысить эффективность выбора основополагающих факторов при формировании общей маркетинговой стратегии путем определения качества влияния данных факторов на целевые показатели и получать информацию об эффективности рекомендаций по формированию стратегий и дальнейшей целесообразности их применения. Поскольку основопологающим инструментом управления прибылью в маркетинге является прогнозирование спроса на продукцию предприятия, в работе также делается прогноз объёма продаж для АО « Тоmai-Vinex». Для этого применены методы экспоненциального сглаживания, что позволило учесть возможное будущее изменение экономических тенденций на основе которых построена трендовая модель.
В прикладном аспекте рекомендации работы позволяют повысить обоснованность формирования стратегии развития предприятий на основе маркетинговой концепцииуправления с применением математических моделей и могут быть использованы в научных и учебных целях.
Содержание
ГЛАВА 1. Теоретические основы рыночно - ориентированной стратегии развития предприятий
- 1.1. Формирование концепции стратегического маркетинга
- 1.2. Общая концепция маркетингово - конкурентной модели управления предприятием
- 1.3. Сущность рыночно-ориентированного планирования в деятельности предприятия
ГЛАВА 2. Методологические и методические аспекты разработки стратегии развития предприятий
- 2.1. Инструменты стратегического анализа и выбора стратегии маркетинга
- 2.2. Маркетинговый подход к определению рыночного потенциала и рыночно-ориентированного планирования деятельности предприятия
ГЛАВА 3. Совершенствование процесса рыночно-ориентированного планирования деятельности предприятий винодельческой промышленности АТО Гагаузии на основе маркетинговой концепции управления
- 3.1. Предпосылки перехода республики Молдова к маркетинговой концепции управления
- 3.2. Тенденции развития винодельческой отрасли и проблемы обеспечения конкурентноспособности продукции
- 3.3. Обоснование маркетинговой стратегии и направлении укрепления рыночных позиций предприятия
- 3.4. Маркетинговые факторы резерва и роста прибыли предприятия
Официальные оппоненты
- Valeriu Doga
доктор хабилитат, профессор, Национальный Институт Экономики, Финансов и Статистики - Svetlana Rusu
доктор
Диссертации
