Investigarea comportamentului de cumpărare şi consum şi exploatarea rezultatelor în practica de marketing
|
StatutTeza a fost susţinută pe 23 decembrie 2004 în CSSşi aprobată de CNAA pe 27 ianuarie 2005 Autoreferat – 0.28 Mb / în română |
Adnotare
Teza de doctorat este consacrată elaborării şi fundamentării teoretice a conceptului de modelare a comportamentului de cumpărare şi consum, investigării particularităţilor desfăşurării procesului decizional de cumpărare şi consum, a tipurilor de comportamente induse în condiţiile de tranziţie de la o economie monopolistă la o economie de piaţă funcţională, propune noi strategii de marketing diferitelor întreprinderi.
La baza studiului stă principiul metodologic al abordării complexe şi sistemice a conceptelor economice contemporane, ceea ce a permis investigarea comportamentului de cumpărare şi consum la nivelul populaţiei României şi asamblarea unei teorii şi metodologii care să permită firmelor previziunea rezultatelor viitoare în funcţie de comportamentul de cumpărare manifestat de clienţi anterior.
În scopul realizării obiectivelor propuse în lucrare au fost evidenţiate etapele procesului decizional de cumpărare, factorii cu o influenţă deosebită asupra acestui proces. A fost investigat comportamentul de cumpărare manifestat la nivelul populaţiei, s-a realizat modelarea matematică a comportamentului de cumpărare şi s-au identificat modalităţile prin care mixul de marketing poate schimba acest comportament.
Rezultatele cercetării au un aspect conceptual, metodologic şi operaţional
şi pot avea aplicabilitate în elaborarea strategiilor firmelor ce sunt prezente
sau doresc să pătrundă pe piaţa românescă, în elaborarea politicii
macroeconomice a statului faţă de exportatorii străini şi în procesul de
cercetare şi instruire, contribuind la aprofundarea şi dezvoltarea teoriei şi
practicii de marketing.
Cuprins
- 1.1. Importanţa studierii procesului decizional de cumpărare, etapele desfăşurării acestuia şi tipurile de comportamente de cumpărare induse
- 1.2. Factorii de influenţă a procesului decizional de cumpărare şi modalităţi de investigare a particularităţilor comportamentului de cumpărare sau consum
CAPITOLUL II. Investigarea comportamentului de cumpărare şi consum în cazul populaţiei din România pentru diferitele bunuri
- 2.1. Investigarea comportamentului de cumpărare şi consum folosind metode calitative
- 2.2. Investigarea comportamentului de cumpărare şi consum folosind metode cantitative
CAPITOLUL III. Modelarea matematică a comportamentului de cumpărare şi consum şi exploatarea rezultatelor cercetării în practica de marketing
- 3.1. Modelarea şi previziunea sensului modificării comportamentului de cumpărare şi consum
- 3.2. Exploatarea rezultatelor cercetării în practica de marketing
Referenţi Oficiali
- Valeriu Doga
doctor habilitat, profesor universitar, Institutul Naţional de Cercetări Economie - Ala Tabarcea
doctor, conferenţiar universitar
Teze
Acte Normative
