Elaborarea strategiei de dezvoltare a întreprinderii în baza conceptului de marketing (pe exemplul întreprinderilor vinicole ale UTA Găgăuzia)
|
StatutTeza a fost susţinută pe 24 februarie 2006 în CSSşi aprobată de CNAA pe 27 aprilie 2006 Autoreferat – 0.38 Mb / în română – 0.48 Mb / în rusăTezaCZU 658.8 (043.2.)
|
Cuvinte Cheie
marketing, management, strategie de marketing, planificare strategică de marketing, planificare orientată spre piaţă, potenţialul pieţei, concepţia marketingului strategicAdnotare
Teza de doctorat vizează elaborarea unor recomandări metodice şi aplicative de elaborare şi implementare a strategiilor de creştere a întreprinderilor industriale moldoveneşti, în baza concepţiei de marketing, în condiţiile intensificării concurenţei.
În lucrare, sunt cercetate procesele de dirijare strategică a activităţii generale şi de marketing al întreprinderilor industriale şi este propusă concepţia sintetică a modelului concurenţial de dirijare bazat pe optica de marketing. În urma analizei dezvoltării concepţiei marketingului strategic şi utilizării acesteia în activitatea întreprinderilor vinicole din UTA „Gagauzia”, inclusiv a rezultatelor unei anchete industriale efectuate în baza întreprinderilor din regiune, sunt evidenţiate tendinţele şi problemele principale ale teoriei şi practicii implementării marketingului strategic la întreprinderile autohtone. În vederea elaborării strategiei de dezvoltare a întreprinderii SA ,,Tomai-Vinex”, este efectuată analiza strategică cu ajutorul metodei SWOT şi modelului matriceal General Electric şi McKinsey .
În procesul cercetării, a fost stabilit că momentul-cheie al procesului de planificare este analiza factorilor de marketing de creştere a profitului şi elaborarea strategiei de marketing. Factorii de marketing cu o influenţă majoră asupra profitului sunt prezentaţi în lucrare sub forma unui model economico-matematic. Utilizarea metodei propuse permite creşterea eficacităţii selectării factorilor principali în procesul elaborării strategiei de marketing în baza determinării calităţii influenţei acestora asupra indicatorilor vizaţi şi obţinerea informaţiilor despre eficienţa şi utilitatea recomandărilor necesare formulării strategiilor. Deoarece instrumentul fundamental de gestionare a profitului ţine de evoluţia cererii la produsele întreprinderii, în teză, s-a efectuat previziuni ale volumului vânzărilor produselor SA ,,Tomai-Vinex ”, prin folosirea metodei nivelării exponenţiale, ceea ce a permis luarea în considerare a schimbărilor posibile şi tendinţelor viitoare, în baza cărora a fost alcătuit modelul propus.
Sub aspect aplicativ, recomandările expuse în lucrare permit o fundamentare mai bună a strategiilor de dezvoltare a întreprinderilor în baza conceptiei de marketing cu folosirea unor modele economico-matematice, pot fi utile în scopuri ştiinţifice şi didactice.
Referenţi Oficiali
- Valeriu Doga
doctor habilitat, profesor universitar, Institutul Naţional de Cercetări Economie - Svetlana Rusu
doctor
Teze
Acte Normative
