Brandingul în planificarea strategică de marketing
|
StatutTeza a fost susţinută pe 20 februarie 2019 în CSSşi aprobată de CNAA pe 19 aprilie 2019 Autoreferat – 2.10 Mb / în română – 2.30 Mb / în românăTezaCZU 339.138:347.772
|
Cuvinte Cheie
marcă comercială, brand, branding, marketing, planificare strategică in marketing, internet-brandingAdnotare
Structura tezei: Lucrarea este scrisă în limba rusă, cuprinde introducere, trei capitole, concluzii şi recomandări, bibliografie din 168 surse, 13 desene, 11 tabele, 1 formula şi 7 anexe. Lucrarea conţine în total 164 pagini, din care 131 pagini - text de bază (fără bibliografie şi anexe). Numărul lucrărilor ştiinţifice: rezultatele obţinute sunt publicate în 8 lucrări ştiinţifice.
Specialitatea: 521.04. Мarketing şi logistică Scopul cercetării constă în dezvoltarea unei baze teoretice, elaborarea recomandărilor metodologice şi practice, care vizează îmbunătăţirea marketingului în domeniul brandurilor, în special, pe piaţa Republicii Moldova, care pot fi apoi utilizate, atât de companii private cât şi de companii de stat, inclusiv şi în alte ţări. Această lucrare se concentrează asupra brandmanagementului modern pentru o perspectivă de aplicare pe termen lung.
Noutatea ştiinţifică şi originalitatea cercetării constă în realizarea unei analize şi cercetări cuprinzătoare a brandurilor la nivel mondial şi naţional, a tendinţelor şi direcţiilor lor de dezvoltare, identificând strategii de marketing inovatoare în domeniul brandurilor.
Problema ştiinţifică actuală soluționată în cadrul tezei constă în justificarea şi explicarea metodelor de gestionare a mărcilor şi aplicarea brandingului pe termen lung în Republica Moldova şi în străinătate. Valoarea aplicativă a cercetărilor se datorează posibilităţii de a utiliza rezultatele cercetărilor în marketing local cu scopul dezvoltării brandurilor, pentru a face faţă noilor realităţi locale şi globale.
Rezultatele ştiinţifice ale acestui studiu au fost prezentate şi discutate în cadrul conferinţelor ştiinţifice, simpozioane şi seminare, precum şi publicate în reviste ştiinţifice economice de profil. Multe dintre recomandările prezentate în teză au fost implementate în activităţile primei agenţii de marketing din Moldova Promarketing SRL şi a clienţilor săi.
Referenţi Oficiali
- Aurelia Litvin
doctor habilitat, profesor universitar, Universitatea Agrară de Stat din Moldova - Svetlana Muştuc
doctor, conferenţiar universitar
Membrii Consiliului Ştiintific
- Valeriu Doga, preşedinte
doctor habilitat, profesor universitar, Institutul Naţional de Cercetări Economie - Igor Melnic, secretar
doctor, conferenţiar universitar - Sergiu Petrovici, preşedinte
doctor habilitat, profesor universitar, Universitatea Cooperatist-Comercială din Moldova - Mihail Rapcea, membru
doctor habilitat, profesor cercetător, Institutul Ştiinţifico-Practic de Horticultură şi Tehnologii Alimentare - Svetlana Gangan, membru
doctor, conferenţiar universitar, Universitatea Agrară de Stat din Moldova
Teze
Acte Normative
