Comisia de atestare
Comisia de acreditare
Comisiile de experţi
Dispoziţii, instrucţiuni
Acte normative
PREGĂTIREA CADRELOR
Nomenclator
Instituţii
Consilii
Seminare
Teze		 Conducători de doctorat
Deţinători de grad
Doctoranzi
Postdoctoranzi
CNAA logo

 română | русский | english


Managementul pieţei publicitare în condiţiile aderării Republicii Moldova la Uniunea Europeană


Autor: Ghiţiu Lilia
Gradul:doctor în economie
Specialitatea: 08.00.05 - Economie şi management (în ramură)
Anul:2011
Conducător ştiinţific: Tudor Bajura
doctor habilitat, profesor cercetător, Institutul Naţional de Cercetări Economie
Instituţia: Institutul Naţional de Cercetări Economie

Statut

Teza a fost susţinută pe 7 septembrie 2011 în CSS
şi aprobată de CNAA pe 5 octombrie 2011

Autoreferat

Adobe PDF document – 0.38 Mb / în română

Cuvinte Cheie

agenţie publicitară, funcţiile manageriale, atribuţiile europene, piaţa serviciilor publicitare, creştere economică competitivitate

Adnotare

Structura tezei: introducere, trei capitole, concluzii şi recomandări, bibliografia din 179 de numiri, 12 anexe, 116 de pagini de text de bază, inclusiv 12 figuri, 4 formule şi 17 tabele. Rezultatele obţinute au fost publicate în 15 lucrări ştiinţifice.

Domeniul de studiu: serviciile publicitare.

Scopul şi obiectivele tezei îl constituie cercetarea pieţei serviciilor publicitare din Republica Moldova, precum şi fundamentarea mecanismelor de perfecţionare a acesteia, în contextul aderării la Uniunea Europeană, prin evaluarea pieţei serviciilor publicitare în RM şi cercetarea utilizării instrumentelor manageriale performante în cadrul agenţiilor publicitare şi la nivel naţional, luându-se în consideraţie specificul ţărilor cu economia în tranziţie.

Noutatea şi originalitatea ştiinţifică: argumentarea impactului fenomenului publicităţii asupra creşterii economice cu specificarea ţărilor în tranziţie; argumentarea importanţei caracterului inovaţional al serviciilor publicitare prin recurgerea la transferul tehnologic din ţările cu o bogată experienţă în domeniu; analiza econometrică a activităţii firmelor de publicitate; fundamentarea mecanismelor şi instrumentelor moderne pentru perfecţionarea domeniului serviciilor publicitare în Republica Moldova armonizându-l cu cel european.

Problema ştiinţifică importantă soluţionată în domeniul cercetat cuprinde evaluarea şi eficientizarea managementului serviciilor publicitare asupra creşterii economice în Republica Moldova în procesul de ajustare la standardele europene. Cercetarea a demonstrat, că managementul publicitar eficient are o influenţă pozitivă asupra creşterii economice avînd impact atât la nivel micro, cât şi macro.

Semnificaţia teoretică a lucrării. A fost cristalizată o viziune interdisciplinară vizând managementul serviciilor publicitare la nivel micro şi macro, ca parte a sistemului socio-economic, fiind analizate şi noi elemente specifice domeniului publicitar din ţările cu o economie în tranziţie.

Valoarea aplicativă a lucrării este determinată de recomandările conţinute în lucrare, materializarea în practică a cărora va spori calitatea şi eficienţa managementului serviciilor publicitare din Republica Moldova.

Implementarea rezultatelor ştiinţifice: Rezultatele obţinute au fost implementate în organizaţiile: S.A. „Moldreclama”, ONG „Fundaţia pentru dezvoltare din RM”, IŞ al AŞM „Grădina Botanica”, AO „Moldova- Luxemburg”.

Cuprins


1. ASPECTE TEORETICE PRIVIND MANAGEMENTUL MODERN AL PIEŢEI SERVICIILOR DE PUBLICITATE
  • 1.1. Abordări teoretico – conceptuale ale managementului serviciilor publicitare
  • 1.2. Formele de organizare şi managementul modern al pieţei serviciilor publicitare
  • 1.3. Piaţa de publicitate – forţă motrice a dezvoltării economiilor naţionale în curs de dezvoltare
  • 1.4. Concluzii la capitolul 1

2. EVALUAREA CAPACITĂŢII ŞI ANALIZA DEZVOLTĂRII PIEŢEI SERVICIILOR PUBLICITARE DIN REPUBLICA MOLDOVA
  • 2.1. Cadrul retrospectiv şi starea actuală a pieţei autohtone de publicitate
  • 2.2. Evaluarea sistemului managerial al pieţei serviciilor publicitare autohtone
  • 2.3. Analiza statistico-matematică a activităţii firmelor de publicitate
  • 2.4. Concluzii la capitolul 2

3. PERFECŢIONAREA SISTEMULUI MANAGERIAL AL PIEŢEI SERVICIILOR DE PUBLICITATE
  • 3.1. Mecanisme şi instrumente moderne de eficientizare a funcţionării pieţei serviciilor publicitare
  • 3.2. Armonizarea cadrului legislativ-normativ şi instituţional de reglementare al pieţei publicitare autohtone cu cel al Uniunii Europene
  • 3.3. Direcţii de perfecţionare a managementului general şi investiţional pe piaţa serviciilor publicitare
  • 3.4. Concluzii la capitolul 3

CONCLUZII GENERALE ŞI RECOMANDĂRI